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　　2013年以来，卫浴行业发生一些新的变化，一些变化已经被业界公认，并且这些变化还将继续影响未来卫浴行业的发展趋势。有些变化现在还没有真正显示出自己的力量，但可以预料的是，它们会在2014年或者不久的将来发挥更大的能量，成为影响未来中国卫浴发展格局的新生力量。

　　如果说2013年有什么事件给各大卫浴品牌留下深刻印象的话，电商绝对算一个。如果说2013年卫浴行业变革最大的是什么，那么一定属于电商渠道。

　　伴随着卫浴网购模式渐入人心，卫浴人由起初的到后期线上队伍建立和不断强大，表明了电商时代的到来。根据中怡康数据调查推测，2013年，厨卫电器在电商渠道销售已经显示出了突出的成长性，预计全年销售总额约为70亿左右，2014年将延续上升势头。预计2014年，厨卫电器的电商零售额增幅将在110%-130%。同时随着厨卫企业和天猫的合作、京东物流投入加大等，电商在三四级市场的发展将有更大的机会。

　　不可否认，电商的涉足致使卫浴营销渠道翻天覆地更改着。在2013年关于“双十一”的渠道战，虽然最终以天猫商城的妥协而告终，但就众多卫浴企业在“双十一”期间的惊人成绩来看，电商渠道在卫浴行业发挥的力量正如日中天，越来越多的卫浴品牌也抓紧速度进入电商行列。

　　回顾卫浴电商渠道的发展情况，它摆脱了2012年的青涩，在2013年渐渐走向成熟，并且以一路高歌猛进的姿态搅动着整个行业，相信2014年卫浴电商的发展又将会给行业带来新的惊喜。

　　跨界、收购，进军卫浴领域，似乎成了近两年一些剑指卫浴行业的企业一大特色。骊住集团斥资5.42亿美元收购美国卫生间及水管设施制造商美标。从而使得骊住集团成功将卫浴领进美国市场;9月欧洲私募基金IK Invest-ment Partners将卫浴生产商德国百年企业汉莎金属制品股份公司出售给东欧品牌欧乐适，欧乐适控股汉莎;11月联塑全资收购益高卫浴，使联塑自2009年正式进军卫浴市场后，终于在卫浴行业的发展上开始了第一次的大手笔。近期，国内家电巨头想要收购佛山顺德的卫浴企业也在业内传得沸沸扬扬。

　　从2012年开始，不少卫浴相关行业的跨界巨头纷纷进军卫浴行业。荣事达太阳能2012年宣布携手卫浴经销商，强势介入卫浴行业;知名太阳能品牌四季沐歌也在同年宣布，借强势的销售网络和企业实力进入卫浴行业，并在2013年崭露头角;此外，电器行业龙头企业华帝进入卫浴领域，厨具小家电品牌苏泊尔电器自推出苏泊尔卫浴品牌以来，今年在行业内可谓风生水起，借炒得沸沸扬扬的“含铅门”事件，在各大市场大力推广无铅不锈钢水龙头，而金属软管龙头生产企业菲时特在卫浴领域的建树也非常可观。

　　随着卫浴市场近年来的不景气，卫浴行业开始洗牌，优胜劣汰，而卫浴这块肥肉依旧庞大，从而诱使更多的外来行业力求在卫浴企业自顾不暇期间跻身市场，想分一杯羹。而包括骊住和联塑，在以自身雄厚的资本作为依托的同时，大手笔出招，也让卫浴行业的一些老资本企业颇有危机感。

　　一方面，这些敢于进军卫浴行业的企业都具有雄霸一方，影响市场的能力和依靠，一旦进入卫浴行业，将会在卫浴区域开始龙卷风似的推进，这对于当前处于困难期的大部分卫浴企业来说，冲击力量十足。而另一方面，更多的外行业进军卫浴行业，会使得未来的竞争变得更加激烈，头破血流似的碰撞在所难免。

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　　众企业跨界卫浴，原因自然少不了卫浴行业群龙无首的现状。目前整个卫浴行业内，依然缺乏“大佬”，还未涌现能够在行业内占有一定市场份额的企业。再加上，随着国家城镇化步伐的加快和人们生活水平的提高，卫浴行业的前景十分可观。不过这种跨界对于卫浴行业来说也并无坏处，至少可以带来一场更激烈的竞争。

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　　同时，不少行业人士担心，频繁的跨界并购引起了不少外界资本的注意，一旦大规模金融资本涌入卫浴行业，将会打破现在整个卫浴产业链的平衡局面，并在短期内改变国内卫浴产业格局。

　　除了电商渠道，工程渠道也是2013年国内卫浴品牌重点开拓的一个方向。截至2013年11月底，2013年全国保障性住房已实现开工666万套，基本建成544万套，完成投资11200亿，市场预计2014年将进一步加大竣工力度。2013年新建的保障性住房，将会在2014年基本实现装修，这对卫浴行业的市场刺激不可谓不大。

　　以北京为例，北京现在拥有户籍人口1800万，但是离东京5000万人口还差很远，未来规划发展到3000万人口非常现实。1000多万的增长空间面对的就是500万套住房和大量的公共设施建设，这都将是厨卫行业的市场机遇。

　　在过去，工程渠道一般为国际一线品牌占据，国内卫浴品牌在工程渠道上很难有比较大的作为。但近两年来，随着零售渠道的增长缓慢，许多卫浴企业开始把目标投向更为庞大的工程渠道。工程项目在今年上半年也为国内卫浴行业给予了极大的贡献，因为工程项目所需要的卫浴陶瓷产品都是以套为单位计算的，少则数十套，多则成千上万套，因而这种大规模的销售可以为卫浴陶瓷企业增加一笔巨额的收入，即使利润不算高，但是也可以获得良好收益并且使得库存压力迅速缓解。

　　在这种情况下，惠达、法恩莎、恒洁、欧路莎、九牧、中宇、浪鲸、英皇等品牌纷纷加入到国内卫浴行业的工程渠道竞争中来。乐华集团副总裁、法恩莎卫浴事业部总经理方春在法恩莎卫浴举办的第四届工程渠道会议接受记者采访时表示，工程渠道是发展潜力巨大，未来能够成为建材行业所有渠道的老大，所占比例将超过50%以上。

　　浴室柜以前在卫浴行业一直处于边缘性话题，然这短短几年，便如雨后春笋般，蓬勃发展，终于在2013年得到正名。2013年以来卫浴企业对产品设计的重视程度更加深入，这在上海厨卫展表现非常突出，重视独创性、聘请著名设计师团队(或独立设计部门)和以浴室柜为空间设计主调的观念基本形成，成为当下整体卫浴在设计领域最主要的突破。

　　近年来，无论是高端卫浴品牌维宝、高仪、科勒，还是当下流行的浪鲸、箭牌、惠达、美标、中宇、东鹏等品牌，各大卫浴品牌纷纷开始涉足浴室柜的生产，销售额增长也非常明显，由此带动了各自品牌的快速发展。随着浴室柜行业的不断成熟，产品的性能越来越人性化，逐渐替代了早期单调的陶瓷柱盆成为了卫浴间的主流产品，与座便器、淋浴房等成为浴室三大件之一。

　　去年，广东的众多卫浴企业都在加紧上马浴室柜项目，那些主要生产家具、橱柜的厂家，在激烈的市场竞争压力下，也纷纷抛弃了利润相对较低的传统产业，纷纷转行生产起浴室柜来。一些原本主要生产淋浴房、蒸汽房的厂家，为了拓宽产业链，也纷纷在外面贴牌生产起浴室柜来，然后依托已有的销售网络，意在浴室柜市场分得一杯羹。

　　浴室柜如此红火的背后，一个重要原因就是得益于整体卫浴概念在当下的盛行。随着各大卫浴品牌把整体卫浴作为市场推广的主流形式，浴室柜在浴室空间的位置凸显出来，甚至成为定位浴室空间风格的主要产品，因此，各大品牌纷纷把浴室柜的风格设计看得至关重要。浪鲸卫浴在上海厨卫展上展出的浴室柜受到众多商家和同行的热捧即是证明。

　　可以看出，2014年浴室柜依然将会受到市场热捧，并且浴室柜的原创设计以及担当浴室风格的重要角色也将是其发展方向。

　　前几年市场上的智能卫浴产品基本上被国外品牌垄断的时候，没人会想到现在国内卫浴品牌随处都可以看到智能产品，尽管两者还有一定的差距，但从2013年的上海厨卫展来看，这种差距正在缩小，而伴随着智能卫浴大规模国产化时代的到来，占据渠道和成本优势的国内卫浴品牌，将会在不久的将来迎来卫浴产业价值的新一轮提升。

　　在上海厨卫展上，以往大家关注TOTO、科勒的智能卫浴，2013年杜拉维特特意展示了一个系列的智能马桶，在产品的性能和可操作上有突出的表现，引起众人围观。国际品牌表现抢眼，而诸如九牧、帝王、法恩莎、恒洁im电竞、中宇、成霖、金牌、安蒙等国内品牌，也力推智能卫浴产品，得到大家的认可。

　　除了TOTO、科勒、乐家等国际品牌直接进入中国智能卫浴市场外，目前从国内自身智能卫浴发展现状来看，主要有三种发展模式。第一种模式是直接进口产品，通过与外企合作，国外制造企业作为代工方，国内企业作为营销和服务方。第二种模式是国内电子企业通过引进生产技术，吸收消化后形成专业的智能卫浴制造商im电竞，主要集中在台州、温州、宁波、深圳等地的智能马桶盖板生产商。第三种模式就是传统的陶瓷生产商与专业的智能电子制造商合作，充分利用双方资源渠道推广智能卫浴，实现电子与陶瓷跨界生产，以达到迅速占领市场的目的。

　　有关数据显示，目前中国高消费能力人群已经达到2.5亿im电竞，占到总人口的19%，但是高端智能卫浴市场占有率却明显低于欧美等国家。从智能卫浴产品的普及率来看，中国也远未达到日本市场近80%的市场覆盖率。在日本东京，单是卫洗丽一款产品的普及率就达到了70%，而在中国，所有品牌智能产品加起来的普及率还不到1%。除了日韩等市场，台湾的智能卫浴使用率也远远高于内地。和成卫浴董事长邱士楷就指出台湾智能卫浴的普及率相对中国大陆市场要高，台湾大概有两三成的家庭在使用智能卫浴。

　　常规卫浴竞争都很大，就如一个卫生间，常规的如浴室柜、淋浴房、普通马桶都有，但是如果要把卫生间的产值做大，肯定要向智能卫浴方向发展，常规马桶一个一般2000元以下，但是换成一个智能马桶一个可能上万元。因此在未来卫浴市场的格局中，智能卫浴是一些具备一定实力的品牌抢占市场的一个突破口，而且这个突破口的发展趋势会越来越明显。

　　截止2011年底，中国60岁以上人口总数已经达到1.85亿，占总人口的13.7%。到2015年，预计全国60岁以上老年人将增加到2.21亿人，老年人口比重将由13.3%增加到16%。随着中国老龄化社会的到来，国内老年设施产品与发达国家相比却基本属于空白，随着老龄人群需求五年到十年之内将发生一个井喷式增长，养老住宅和配套产品的开发和发展也将为厨卫行业带来新的市场。

　　伴随着一些企业推出的“适老化”卫浴产品，在获得消费者的青睐和各界广泛好评的同时，也开创了一个全新的市场领域。

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　　作为消费力较弱的群体，老年人很少被商家和产业界所关注。除了保健品等极少的行业，有专门针对老年人开发的产品外，大多数行业的生产商并没有认识和关注老年人的消费市场和实际需求，这种服务上的缺失，导致老年人的需求得不到满足，不同程度地影响到了老年人的生活质量。随着老年人口的增加，老龄化产品市场空间将会日益扩大，而卫浴适老化产品将是未来有条件的企业需要开拓的一个全新的增长方向。

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