半岛体育电子

　　2022年12月28日下午，一年一度的年终行业盛事——“进化体·剩（胜）者之道”2022陶瓷新生态年终论坛暨系列榜单发布会，在中国陶瓷总部基地圆满举办。

　　此次活动由中国室内装饰协会、装饰材料用品专业委员会、中国家居产业发展研究院指导，华夏陶瓷网、更家居主办，华夏时代传媒承办，中陶智库、GD设计联盟提供智慧支持，中国陶瓷总部基地、中国岩板·新材展示采购基地协办，特别鸣谢《世界陶瓷评论》、《陶业要闻摘要》。

　　活动由五大部分组成，包括《2022年度关键词》主题演讲、《家居建材企业自媒体“避坑”攻略》主题演讲、老牛说•2022跨年对话、“专精特新”创领者计划启动礼，以及“2022年终盘点系列榜单”的揭晓。

　　值得一提的是，在第一拔“阳了个阳”的背景下，本场活动还邀请了100＋优秀企业代表到会，能有这样的人气，实属不易。

　　除此之外，将近1000+人次通过华夏陶瓷网视频号、更家居视频号等平台上观看了活动直播，期间还收获了一众行业搬砖小伙伴的点赞与好评。

　　活动伊始，便直接进入了核心环节。主办方资深媒体人、家居行业深度观察者、华夏陶瓷网总编辑老牛为现场观众带来精彩的主题演讲——《进化体•剩（胜）者为王一一2022年度关键词》。

　　2、重新定义：做企业是一场反人性的修炼。而企业的老板更是天选打工人，老板不能倒下，得一直站在那里，主持大局。

　　3、认知鸿沟：成功是失败之母。不能沉浸于过去成功的经历之中，而是要从错误的方向抽离出来，因为方向错了，哪怕做再正确的事最终还是会失败。

　　6、管理衰退：存量市场大背景下，传统产品可稳守不可替代的优势场景。面对各种双碳等问题下，我们要扬长避短，坚守长期主义。

　　9、利基市场：那一线流量品牌如何高端化呢？答案是要做利基市场，做大行业中的细分领域。

　　11、阿玛拉定律：岩板进入新物种市场转换过程中的“死亡之谷”。阿玛拉定律讲的是人们总是高估一项科技所带来的短期效益，却又低估它的长期影响。

　　13、“三个黑洞”理论：其来源于唯美集团董事长黄建平，一是产品很好但成本太高；二是想法很好但生产工艺太复杂；三是生产出来，但价格太贵卖不出去。

　　14、佛山标准：佛山制造越来越模糊，但佛山标准必须更加清晰。未来“佛山制造”会成为一个差异化。

　　15、内容招商：互联网的基础设施（信息高速公路）已经搭建得那么好，我们现在要做的是拥有一辆好车（即生产好内容），才能在高速公路（新媒体）上跑起来。

　　接下来，是企业新媒体规划师肖白杨，以《家居建材企业新媒体“避坑”攻略》为主题发表的精彩演讲。

　　“把事情做对，比做对的事情更重要。”肖白杨表示，要正确认识新媒体，了解到其实际上是人与人之间的传播，是个工具、抓手，也可以是个赛道。

　　肖白杨现场从道、法、术、器四大维度，去阐述家居建材企业需要如何将新媒体的传播性利用好。

　　提及到大家在新媒体所踩过的“坑”，肖白杨指出有：定位含糊不清；没有目标/盲目设计目标；心态上仅是为做而做；人才配置不合理；薪酬奖励没标准；只会做号，不会做势；IP矩阵不专业、没内容；投入预算，没感觉。

　　对此，肖白杨表示，我们首先要考虑目的是什么，是要结合抖音新店商的玩法，重塑企业品牌形象和搭建新的品牌营销系统，打通线上品牌经营和线下招商加盟、代理商赋能服务一体化的运营闭环。

　　因此，一开始的玩法是要做品牌经营战略升级：不是为了做抖音，而是通过做好抖音赛道，让公司整体经营实现闭环，搭建出企业品牌IP矩阵。

　　现场，华夏陶瓷网总编辑老牛作为主持人，以一“敌”四，对话四位嘉宾，为大家贡献一场高浓度的精神大餐。他们分别是：

　　三年疫情，让陶瓷行业经历至暗时刻，“口罩”对行业到底产生了怎样的影响？如今，当黎明的阳光利透层层迷雾，陶瓷人该如何破局，陶瓷行业的前路又在何方？

　　一个人只要认定一件事情，就要不断地把它延续。因此一直以来，大角鹿最看重的一件事情，就是去扩大市场份额，目标是在每一个县城能看到大角鹿，在这一渠道上做深、做透。

　　今年大角鹿销售增长至少有50%。未来计划开展出口属地化，国内网点超6000家，加大布局家装和整装力度。

　　国外与国内的产品开发逻辑有着很大不同。国内市场产品一般会以非常类似的单品或者爆品出现，但在海外市场推出的产品，更多是一砖多工艺、多规格、多颜色、多厚度呈现，“N个多”组成之后构建的整个产品体系和框架就会非常丰富，如此产品的生命力就会更加持久，被模仿的速度相对会变得缓慢。

　　坚持把产品做好，推出了素色肌肤砖，并围绕模具产品推出“瓷砖伴侣”的概念，在素色空间中注入一些变化、层次以及艺术，以此构建出丰富的、可持续的产品体系。

　　2023年的环境一定比2022年好，因为疫情防控已经放开了，国家这几天也在持续出台不同的刺激政策。

　　但瓷砖作为一个材料行业，要恢复如初还需要一定的周期，而且长期来看，瓷砖行业是处在衰退期的。

　　瓷砖行业的发展大概有三条路走，第一是有新材料的突破；第二是有新的产品输出模式。如果说卖出一块砖还要找人贴、找人加工、找人运输，那消费者肯定是不想买单的；第三是实实在在地去研究消费者的需求问题。

　　如何在快速的时间内能做到第一或者唯一呢？我们选择了细分的品类——岛台一体持续深耕，现如今通过新媒体账号，每个月8个人的团队可变现100万。

　　面对疫情的不确定性，作为创业者，我们要主动求变，勇于尝试，破界即增长。今年通过做线上，通过去专注一个品类，不仅提升了认知，还感受到了互联网的力量，只要坚持去做，击穿阈值，爆发性就会很强。

　　细心的朋友可以发现，今年下半年，更家居主办，联合华夏陶瓷网发起了专精特新寻访活动，致敬细分领域冠军品牌，家居建材行业【专精特新】寻访活动，寻访了陶瓷、卫浴、定制家居、家具、石材、涂料及墙地新材等建筑装修材料及定制家居、建材企业上游供应商。

　　因此，为了推动专精特新企业群的发展，使中国陶瓷行业诞生更多“隐形冠军”，2022陶瓷新生态年终论坛现场，还特此启动了“专精特新”创领者计划。

　　（启动礼嘉宾包括有：广东陶瓷协会秘书长王卫国，捌点半设计创始人、泛家居符号营销创领者韩燕伟，90+素色肌肤砖创始人周荣标，慕瓷瓷砖创始人张婉云，繁花品牌总经理焦秋荣，意大利嘉尼亚瓷砖创始人吕思安，西班牙高捷岩板总经理林斌，纳莱格思联合创始人&总经理张锦良，ET质感砖品牌总经理王斌，意大利诺宝总经理田峰刚，凯文玛索董事长许晶，华夏陶瓷网总编辑老牛等。）

　　该计划的主要内容是为专精特新企业整合渠道资源、产品研发与生产资源，以及品牌塑造智慧资源等。

　　据悉，全球陶瓷新生态年终盘点，是华夏时代传媒（华夏陶瓷网、更家居）于2020年新创立的重要会议品牌，计划每年年底在佛山等中国城市举办。其中2020-2021年已在佛山举办了两届。

　　此次，作为第三届颁发的2022全球陶瓷新生态年终系列榜单，除了在去年基础上，传承了两个“TOP100”主榜单+一个系列子榜单之外，还特别新增了“专精特新品牌TOP30”的奖项。

　　而从已公布榜单看，今年颁发的“全球建筑陶瓷品牌TOP100榜单”获奖情况大概如下：

　　另外，印度有Kajaria等5个品牌入榜，泰国有Cotto等3个品牌入榜，美国有Dal-Tile达泰等6个品牌入榜，墨西哥有Interceramic等6个品牌入榜，巴西有Majopar等6个品牌入榜，阿联酋有RAK等2个品牌入榜，土耳其有KUTAHYA科塔亚1个品牌入榜，葡萄牙有RECER1个品牌入榜。

　　可喜的是，中国有马可波罗、东鹏、简一、金意陶、诺贝尔、冠珠、蒙娜丽莎、大角鹿、欧文莱、ICC、罗曼缔克、贝利泰、道迅、HBI、纳来、DPI、90+、费罗娜、卡布奇诺、唯格等20个品牌入榜。

　　提及“2022中国建筑陶瓷品牌TOP100”榜单，其中排前三十位的品牌则有：

　　马可波罗、东鹏、简一、冠珠、蒙娜丽莎、诺贝尔、金意陶、大角鹿、欧神诺、新中源、宏宇、顺辉、鹰牌、罗马利奥、金丝玉玛、玛缇、欧文莱、依诺、冠军、伊莉莎白、鹰牌2086、宏陶、强辉、特地、费罗娜、能强、唯美L&D、陶元帅、惠达。（由于篇幅关系，具体榜单就不在此处一一呈现。）

　　简一、欧文莱、大角鹿、费罗娜、玛缇、伊莉莎白、金丝玉玛、ICC、特地、通利、诺宝、纳来、爱力蒙特、白兔、九方瓦业、道迅、丽适、简舍、繁花、ET、KT、唯格、云樽、凯文玛索、慕瓷、华岩品致、卡硕、高捷、嘉尼亚、天古。

　　当然，除了主榜单，主办方还揭晓了一系列的子榜单奖项。其中涵盖了以下奖项：

　　值得注意的是，为了嘉奖行业品牌在新媒体营销等维度上的辛勤耕耘，今年还特别新增了“抖音影响力品牌TOP10”、“小红书影响力品牌TOP3”的奖项im电竞。

　　抖音影响力品牌TOP10有：砖多多、大角鹿、东鹏、简一、马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔、萨米特、新岩素 、伊加国际。

　　小红书影响力品牌 TOP3则有：梵内瓷砖（16.1W点赞与收藏量）、来叔瓷砖（9.7W点赞与收藏量）、金意陶（9.6W点赞与收藏量）im电竞。

　　陶城网所刊载内容之知识产权仅为陶城网及/或相关权利人专属所有或持有。未经许可，禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。im电竞im电竞