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　　2013年的中国卫浴水暖行业在一片期许中彷徨、纠结地度过。这一年，这个行业发生很多事件，一些事件在2013年引起整个卫浴行业的震动，甚至进入公众视野，成为舆论焦点;另一些事件，对行业具有借鉴意义，影响着中国卫浴产业的发展进程，从中可以窥视未来卫浴发展格局和发展方向。

　　《陶城报2014新年特刊》特邀有着近30年卫浴行业从业经验，现任福州市涌润工业设计有限公司总经理的林津，对卫浴行业2013年的大事件，做一个系统、深度的盘点，作为新年大餐，以飨读者。

　　2013年7月14日，上海电视台《七分之一》栏目通过对13个龙头样品进行32小时的实验，发现其中9个知名的国内外品牌龙头浸泡水铅含量超过了国家推荐标准(铅含量不得超过5微克/升)。其中美标、申鹭达、朝阳卫浴少量超标，得而达卫浴超标数值在2到6倍，而高仪龙头的铅超标量达到了18倍，最严重的乐家品牌龙头，铅析出量173微克/升，超标34倍。随后央视新闻栏目进行了追踪报道，引发行业与公众的极大关注，范围扩张到整个卫浴行业。

　　面对触目惊心的数据，人们非常震惊于隐藏在身边的“新任”重金属杀手，而比群众更加震惊的是检测出水龙头铅超标的各家知名卫浴企业。九牧、恒洁等企业纷纷发表声明大喊冤枉，对上海电视台委托的检测单位和检测方法均提出质疑，双方开始隔空大战，时间长达1个多月。陶城报从专业客观的角度给予连续报道，在业内引起强烈反响。12月，央视二套播出的《是线种重金属析出量进行检测的结果，对此事做出了公正的报道。

　　同时，国家权威检测部门将推出行业新标准，新标准将参考美国标准和欧洲标准，对铅等多项重金属的析出量作出强制性规定。由于中国加入WTO，按照规定程序申请标准需要至少半年审批时间，因此新标准预计有望于2014年出台。但是新标准的要求非常高，依照目前国内的生产现状，将会有相当多的中小企业达不到标准要求，因此质监部门在标准执行过程中要分阶段进行，防止一刀切的现象出现。这次新标准的出台，将对行业乱象有一定的规范作用。

　　这个由上海电视台引爆的“铅超标”和“钢门”事件绝对是2013年的最重大事件，没有之一。随之引发出的标准之争同时令行业震动。

　　曾经中国卫浴行业的一匹“黑马”在一阵吁吁中轰然倒下，其女总裁苏丹晓创新推出的“唯一商业模式”也引起行业的热烈讨论。在这种模式下，唯一卫浴并没有自己的工厂，产品都是委托其它工厂代工，但因其投资其它行业发生变故导致出现资金缺口，从而影响了唯一的正常运作，进而诱发“唯一欠款事件”。

　　事件一出，行业褒贬不一。但从行业角度而言，作为一种新的商业模式，成败在所难免。做为第一个吃螃蟹的人，行业应该给予鼓励和肯定。同时她的失败也应该引起行业的思考：新的商业模式的尝试应该想得更谨慎，周全一些。

　　正如苏丹晓事后接受媒体采访时所说的：“我是一个乐观积极的人，并没把这个事情当做坏事，虽然我因此承当了巨大的舆论和社会压力，但可以把它当做一种磨练和成长。”作为卫浴行业为数不多的女性老板，其敢于创业、创新的勇气让同行钦佩不已，希望接下来苏丹晓的规划更清晰一些，早日走出困境。

　　2013年3月，中宇和高仪互换股份，高仪增持在德上市的中宇卫浴股权，蔡氏家族拥有高仪12.5%的股份，成为高仪第一大个人股东。

　　6月28日，日本著名建材公司骊住集团(Lixil Group)正式宣布，将以5.42亿美元价格收购美国著名卫浴和管道设施生产商美标公司(American Standard)。这是继骊住收购通世泰(TOSTEM)、伊奈(INAX)、庭思(TOEX)以后，又一次大手笔收购世界知名品牌。而这也预示着美国美标这个成立于1872年的百年卫浴品牌正式归于骊住旗下。

　　正当人们还在为美标被收购纷纷揣测之时，骊住再次出手，9月26日，骊住集团同德国高仪集团达成基本协议，日本骊住株式会社(Lixil Group Corp) 和日本政策投资银行(DBJ)，同意从全球私募基金公司(TPG Capital)及瑞士信贷旗下的私募部门手中斥资4000亿日元(约合24.8亿英镑)收购高仪集团87.5%股权。从而成为了9月日本企业在欧洲市场规模第二大的收购交易。

　　同样的收购大戏国内也在继续。2013年，行业盛传联塑收购益高的事情，到11月终于被证实，联塑全资收购益高卫浴。这个中国最大的塑料管道及塑料挤出生产设备的制造企业之一，自2009年进军卫浴市场后，终于在卫浴行业开始了一次大手笔的并购。

　　9月欧洲私募基金IK In-vestment Partners将卫浴生产商德国百年企业汉莎金属制品股份公司出售给东欧品牌欧乐适，欧乐适控股汉莎。12月，东鹏香港上市，正式进入资本市场。这些事件无不显露资本金融巨鳄已全面介入卫浴行业，这是否意味着行业已面临洗牌阶段尚无法认证，但种种事件值得行业关注。

　　温州水暖基地，因融资和互保及企业决策失误等因素出现部分水暖企业家跑路，整个新工业区近2/3企业资金断裂，经营维艰，已有部分申请破产或正在申请破产。

　　在“楼市阴影”的影响下，2013年温州房产和水暖市场都在走下坡路，销量难以拉升，增长率连续下降，即使是“限购令松绑”，当地水暖企业和建材商家仍然不乐观。作为中国最大的水暖基地之一，虽然温州部分水暖企业2013年销量上升，利润增加，但对于大部分规模小的温州水暖企业来说，2013年是比2008年还要难过的一年。

　　2013年上半年，随着中央政府加强对影子银行的监管，商业银行纷纷开始收缩对民营中小企业的贷款，温州实体经济更加备受冲击。曾经联保互保被认为是具有很高价值的市场自发创新，这有助于帮助中小企业获得银行融资。然而一旦发生系统性冲击时，联保互保却沦为惩罚企业的恶性机制。这不由得不让人深思。据说，在2013年下半年，更多的温州企业在联保互保的阴影下继续倒下。希望温州的水暖卫浴实业家们能尽快走出资本运作的困境，归复到更为擅长的制造与品牌中来。

　　陶瓷卫浴行业强强联手，以渠道商华耐集团和中国建筑卫生陶瓷协会牵头联手众多卫浴、陶瓷企业共同出资，成立了中建陶股份公司。中建陶股份公司作为我国首家产业投资公司，股东包含了20家家居建材行业精英企业，覆盖行业内60多个主要品牌，年销售规模超过600亿元。期望通过强强联合，以资金为纽带，整合领军企业的优势资源，进一步拓宽市场渠道，树立优质品牌形象，掌握市场话语权。毫无疑问，它将是整个泛家居领域最具话语权的投资实体，同时又和整个行业有着千丝万缕的联系，它的诞生将会给整个产业以及消费者都带来巨大的影响。

　　此外，2013年卫浴行业共有两个地方的行业协会成立，分别是2013年10月28日成立的潮州市建筑卫生陶瓷行业协会、2013年12月19日成立的佛山卫浴洁具行业协会。两个地方协会的成立同时赋予了特殊的意义，它们将为规范行业发展和推动行业发展贡献力量。

　　福建企业如中宇在英国等众多国家，申鹭达在菲im电竞律宾、印尼，九牧在越南、中东等以自主品牌进军国外市场。浙江温州和台州企业(如迦美企业)在中亚五国和东欧国家以自主品牌开拓市场。对国外市场前景看好，有些品牌又延伸成出现背书子品牌，甚至出现品牌归属权而产生的分家事件，如某某品牌获分家费五千万元。台州企业收购国外企业或和国外合资，借壳进入国外巿场。如康意和MAG企业。种种迹象表明中国水暖企业已开始进行全球化地方化营销，并着眼于走出国门，进军海外的全球化布局。

　　在2013年的上海厨卫展上，据厦门某行业隐形冠军老板介绍，其在瑞士收购恩仕国际公司，同时代理或收购国外品牌，如CRISTI-NA、ZUCCHETTI、Jacuzzi等品牌，正式开始进入中国市场。与此同时，中宇卫浴旗下新成立的艾格斯顿品牌，也走在了对外交流的前沿，它集17个国际品牌的元素，把意大利falper、Arblu、Globo Az-zurra、波兰marmorin等欧美一线卫浴品牌引入中国市场。

　　对于国内的卫浴企业来说，国外产品在设计等方面都有独到之处，引入国外品牌，可以缓解同质化带来的竞争压力。而对于国外品牌来说，实际上，在欧美等相对很发达的市场里，品牌继续发展的空间也有限，它们同样希望开拓新的市场。所以这几年，大量的国际品牌，如美国、意大利、英国和西班牙等卫浴品牌都将自己的眼光投向中国市场。

　　除了国外品牌进入外，国内市场对于出口型的中国卫浴企业来说，同样存在着巨大的吸引力，越来越多出口型企业已经试水国内市场，在未来这种迹象还会更明显。卫浴行业隐形冠军巨头如路达、建霖、松霖、梦牌等也纷纷试水国内市场。唐山梦牌是老牌卫生陶瓷出口企业，在唐山仅次于惠达，目前正在筹备新品牌，预计2014年将会正式向国内全面推广。

　　同时一些行业外的企业也开始加快进入卫浴行业的布局步伐。从2012年开始，不少卫浴相关行业的跨界巨头纷纷进军卫浴行业。荣事达太阳能2012年宣布携手卫浴经销商，强势介入卫浴行业;另一家知名太阳能品牌四季沐歌也在同年宣布，借强势的销售网络和企业实力进入卫浴行业;此外，电器行业龙头企业华帝进入卫浴领域，厨具小家电品牌苏泊尔电器自推出苏泊尔卫浴品牌以来，2013年在行业内可谓风生水起，大打无铅水龙头牌;亚洲最大的金属软管生产企业菲时特在卫浴领域的建树也非常可观。

　　国外设计机构开始重视中国市场，加强和中国企业或中国设计师的合作，国际顶级设计奖项红点奖，2013年在厦门参加98贸洽会，同时于2013年10月份在厦门举行卫浴行业设计专题论坛，引起行业设计界一片看好。自2012年首次举办国际设计营商周以来，受到了社会各界的广泛关注，2013年由德国红点设计奖主导策划各项活动，是为了引进国际优秀设计理念，与国内制造业合作对接，从而帮助制造业转型升级，转变增长方式。

　　同时2013年6月，佛山市工业设计国际合作服务平台启动仪式暨2013年(佛山)国际工业趋势讲座在佛山新媒体产业园成功举行，该平台旨在加强中外设计师交流与合作，促进佛山设计创新与制造业的无缝对接，提升传统工业的现代化水平与设计能力。其中意大利著名设计大师斯蒂凡诺乔凡诺尼(Stefano Gio-vannoni)陆续参观了东鹏、英皇、箭牌、浪鲸等卫浴企业，与上述企业领导和设计师就产品及展厅设计等进行了深入交流。这种国际著名设计师团队直接参与国内卫浴企业的交流与合作，也说明当前很多卫浴品牌开始注重原创设计，努力吸取中西方先进的设计理念。

　　2012年，天猫与淘宝的参与商家已经超过了1万家，全天交易额达到191亿元;2013年，参与商家数量达到2万家以上，交易额突破350亿元。九牧、箭牌、中宇等国内品牌在天猫的旗舰店参加双十一促销活动，勇夺卫浴行业前三甲!中宇成为本年度双十一销量黑马，呈现爆发式增长。21世纪要么电子商务，要么无商可务。

　　2012年双十一时独进3000多万的九牧卫浴，在2013年定下了破亿的销售目标。最后成绩虽然未破亿，但也依然雄踞建材卫浴品牌销量榜首位置，成交金额为7363万元，销量同比成功翻一番。不过加上九牧其他地区网店的成绩，九牧双十一当天在全国的实际销售额接近1.2亿元。

　　2013年在天猫旗舰店参加双十一促销的箭牌，也成为本年度双十一销量热门品牌，其大件卫浴产品销售也让同行刮目相看，紧随九牧之后，销量达4437万元，同比前年淘宝店销量270万翻了十多倍，销量呈现爆发式增长。

　　前年中宇卫浴参加双十一电商促销销售额甚至排不进卫浴前十位，2013年中宇卫浴成交金额超过2208万元，位列整个家居建材类第七，同时位列卫浴类第三，成为本年度双十一电商大战中名副其实的黑马。此外，美标、科勒、摩恩、TOTO、惠达、东鹏等上榜品牌2013年亦有不错的成绩，都有不同程度的增长。

　　相对于其它行业，电子商务对卫浴领域的大规模渗透要晚，并且因为与线下利益冲突和服务等问题备受争议，让一些企业持谨慎态度。不过这一局面正在被日益崛起的新一轮电子商务潮所打破。2013年来势汹汹的“双十一”，甚至一度让红星美凯龙、居然之家和集美等19家实体家居卖场出台规定，严格禁止任何商户以任何形式在卖场内传播或推广天猫以及其他电商线上的“双十一”促销活动。但观察2013年卫浴企业电子商务的表现，几乎可以肯定，卫浴电子商务将是大势所趋!

　　2013年4月，欧亚经济委员会部长级理事会通过决议，对自中国进口的铁胎搪瓷浴缸征收51.87%的反倾销税，为期5年。此次反倾销事件主要是因近年来中国出口铁胎搪瓷浴缸大幅增长。调查结果显示，2011年，中国产铁胎搪瓷浴缸出口到关税同盟的倾销幅度为51.87%，2009-2011年关税同盟自中国进口铁胎搪瓷浴缸增长48.4%，占关税同盟该产品全部进口量的82%;2009-2011年间关税同盟该产品需求量不变，盟内生产商产量减少16.8%，销量减少26%，而商品库存增长为1.5倍，本地商品市场占比下跌15.2%。

　　6月，鉴于中国卫浴企业在国际市场当中的份额越来越高，欧盟决定针对中国卫浴出口企业征收36.1%的反倾销税。

　　7月，继阿根廷反倾销事件之后，巴西也针对卫浴陶瓷产品做出了反倾销裁决，对我国陶瓷卫浴企业征收临时反倾销税至终裁前。

　　2013年年末，德国唯宝等欧盟厂家于11月已向欧委会提交起诉书，申请对中国进口的卫浴洁具产品立案反倾销。按照程序规定欧委会在正式收到起诉书之日起45天内，将做出是im电竞否立案的决定。广东省共有120多家卫浴岀口企业或被欧盟立案调查，立案企业必须在45天内提岀应诉，如败诉，将被欧盟重罚关税。12月26日，广东省外贸厅在佛山召开欧盟反倾销预警会，组织中国洁具岀口企业联合抱团请法律专家应诉。

　　现任福州市涌润工业设计有限公司总经理，有着近30年卫浴行业从业经验，曾担任过TOTO、科勒、联兴行等国内外知名卫浴企业重要职务。2005年，林津创立涌润厨卫设计有限公司，是中国第一家卫浴行业从事专业设计咨询的公司，先后辅导了中宇、申鹭达、乔登、维卫、星星便洁宝等近百家厨卫企业，第一个代表中国卫浴设计师站在I F颁奖会上的发言人，卫浴行业的“百科全书”，知名营销专家。2008、2009、2010年林津团队设计的产品屡次获得德国iF大奖、红星奖、红棉奖等国内外设计大奖。

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