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　　随着国民经济呈现出持续性增长态势，中国卫浴行业迎来高质量发展、全面创新升级的新机遇，伴随“新国货”风潮的兴起，一批⺠族卫浴品牌开始崭露头角。10月16日，中国民族卫浴发展峰会于广东佛山中国陶瓷总部基地隆重召开，来自全国各地的嘉宾与行业大咖汇聚一堂，共同聚焦中国民族卫浴企业的升级路径，深入探讨卫浴品类的突围之道，洞见行业前沿发展趋势。

　　本次峰会由中国建材市场协会卫浴分会指导，佛山市卫浴洁具行业协会主办，安徽宣州区人民政府特别支持，优居研究院、深圳精装研究院、卫浴材料城、中国陶瓷总部、居然之家、万科采筑联合支持，箭牌卫浴、九牧、恒洁、惠达、浪鲸、东鹏整装卫浴、欧路莎、安华卫浴、心海伽蓝、华艺、航标、尚高卫浴、富兰克、席玛卫浴、格朗司卫浴、阿洛尼卫浴、朗斯卫浴、理想卫浴、海洋、圣莉亚、便洁宝、蒙娜丽莎、科牧智能、樱井支持，得到了来自政府、社会、行业等各界精英人士的广泛支持与认可。

　　经历了近30年的快速发展，中国卫浴行业已经由无序的粗放式发展，转向更为精细化、规模化、标准化的发展模式，随着我国民族企业自主创新意识的进一步凸显，民族卫浴产业呈现出欣欣向荣的美好局面。

　　峰会上，中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵在致辞中提到，中国卫浴经过十几年的发展，取得了长足发展，但在工程精装渠道方面，民族卫浴还有比较大的进步空间，造成这种现象有两种原因：第一，民族卫浴之前一直专注于做C端，对工程渠道关注度不够；第二，B端工程渠道对民族卫浴的创新了解度不够。因此，对于民族卫浴企业来说，要把深入拓展精装工程渠道提上日程。

　　中国五金制品协会副理事长金立新表示，如今，实现卫浴制造大国向卫浴制造强国转变是所有中国卫浴人的共同目标，面对疫情和行业运行的巨大压力，国内卫浴市场正在接受自大环境的严峻考验。对此，金立新鼓舞大家要充满信心，当前卫浴市场空间仍然较大，各种需求仍然存在。

　　至于如何迎接挑战，他表示，“卫浴制造业要坚持产品主义和长期主义，重视专业人才培养，强化技术支撑作用，不断提升企业核心竞争力，坚持主业不动摇，不断创新和完善产品功能，提高产品质量，不打价格战，提倡优质优价，不断解决消费者使用和安装痛点问题，确立民族卫浴自主品牌市场地位。使得卫浴行业不断向上发展、竟合发展，可持续发展，高质量发展。”

　　与此同时，中国民族卫浴研究中心在峰会上正式启动。纵观当下，民族卫浴企业的制造实力、研发实力几乎可比肩甚至领先于国际一线品牌，但品牌影响力稍显弱势。伴随着近两年整个市场的大洗牌和大变革期的到来，行业、渠道以及消费者需求都发生了巨大变化，如何突破行业市场和自身的发展瓶颈，帮助民族卫浴企业取得持续增长已成为一个全新的命题。

　　经过一年多时间的筹划，由中国建材市场协会卫浴分会、佛山市卫浴洁具行业协会和优居研究院，共同成立中国民族卫浴品牌研究中心，主要从以下几个维度开展工作：

　　第一，基于整个行业和市场维度进行深入研究；第二，在消费洞察和渠道市场变化方面给大家提供指导；第三，计划通过实地市场和企业走访，调研发布年度的研究报告和市场洞察报告，为行业提供数据和趋势宏观指导。此外，中国民族卫浴品牌研究中心还将联合各方面的主流渠道，包括地产整装新渠道、线上渠道等，集结各大优秀品牌力量，全力推广民族卫浴品牌，同时联合全国百家媒体全方位提升民族卫浴品牌的知名度、品牌溢价力和品牌附加值，让更多的国人使用民族卫浴品牌。

　　随着时代进步和消费升级加速，人们对于卫浴空间的品质的需求越来越高，卫浴行业将迎来前所未有的大变局。如何提升品牌力与国际市场竞争力，实现企业的持续性增长与产业突围，成为民族卫浴企业持续扩大市场占有率和提升影响力的必由之路。

　　箭牌集团副总经理卢金辉：下沉市场具备广阔的发挥空间，国货卫浴更好地满足了当前大部分国人的需求。头部卫浴品牌有责任与外资品牌竞争更高阶层的市场，不断在行业树立标杆，打磨出更高品质的产品，高标准要求自身,加速合力超越外资品牌，让民族卫浴品牌真正地成为世界品牌。

　　欧路莎董事长林华友：国民对于智能卫浴产品需求的崛起，刺激了民族卫浴智能赛道的兴起，相较于进口智能卫浴产品价格普遍偏高，中国智能卫浴产品在保证同等质量的情况下价格更优惠，未来中国的民族品牌的服务一定会比国际品牌快且好。

　　东鹏整装卫浴总经理石进平：传统的卫浴企业工业化思维，专注产品，打造性价比，忽视了品牌的打造，民族卫浴品牌实力雄厚，机会巨大，要发展就要脱离简单的制造思维，未来要研究消费者、研究消费趋势，重视产品品质和品牌运作。

　　尚高总裁王永奇：给民族卫浴品牌多一点机会，消费群体年轻化，呈现出更多元化的需求，充分了解消费者需求是前提，总结为“性价比”：即性能优异、价格成本控制合理。消费者变化也是行业的机会，全力拥抱90后年轻消费群体，中小型企业做出差异化，用超高性能的产品征服消费者。

　　鹰卫浴CEO裴杰：中国民族卫浴是非常值得深入研究的一个话题，民族卫浴品牌近年来的发展速度和成绩也值得大家肯定与认可。未来中国民族卫浴品牌要跟国际卫浴品牌持平，除了重视自身品牌定位之外，更要深刻了解消费者真正的需求，让现代卫浴产品五花八门的功能趋于简化，专注于提升产品最本质的基础功能。

　　优居总编辑、优居研究院院长张永志：中国卫浴品牌要抓住现在的国潮消费大趋势，在品牌运作和产品品质的创新上加大投入，清晰地认识到与世界一流卫浴品牌的差距，并早日能够同台共舞。民族卫浴企业不能只会埋头搞生产和制造，要回归到商业的本质，即用户、产品和品牌。

　　心海伽蓝董事长张爱民：卫浴企业要坚持把一个品类做到专业、精致且有特色，解决好卫浴空间整体解决方案的问题，将不同单一产品更好地组合，满足消费者个性化的定制卫浴需求。

　　蒙娜丽莎董事长丁伟刚：中国卫浴产业拥有生产制造的优势，民族卫浴从最开始的模仿到后来慢慢地超越，已经产生了巨大的变化和强大实力，未来民族卫浴超越国际卫浴是必然的趋势。

　　便洁宝总经理黄朝阳：消费者会越来越认可民族卫浴品牌，企业要坚持长期主义与产品主义，专注于产品与服务，把产品做到最好，品质是基础，再结合创新功能、高颜值，国民卫浴走进世界消费者心中的时间不会太久。

　　席玛卫浴董事长邓志洪：把单品做到极致，打造令用户尖叫的产品。企业要脚踏实地，在保留企业生存成本的基础上，全力做好产品，哪怕是抹掉品牌logo后，消费者依然能辨识出我们的产品。

　　圣莉亚卫浴总经理张鹏：单品卫浴的运营与发展面临着多重问题，传统模式难以突围。要抓住互联网机遇，通过线上引流+线下成交的方式，增强消费者体验。同时企业要有“一米宽、一万米深”的精神，在做好单品的基础上，积极探索二次增长曲线。

　　华艺卫浴副总裁冯育超：民族卫浴完全有资本跟国际卫浴抗衡，随着消费群体的年轻化，消费需求与行为都在发生变化，我们要整合多方资源，聚力让民族卫浴发展得更好。

　　精装房政策的持续推进，给民族卫浴产业提供了新的发展思路。峰会现场，im电竞深圳精装研究院院长关永康带来了《民族卫浴：C位出道与精装同行》的主题分享。

　　关永康院长认为，未来整个大家居建材行业呈现出六大发展趋势，具体表现为：一、百强房企集中度不断提高，需求、资金、土地等资源却在逐步萎缩，建议卫浴企业提供整体的卫浴空间解决方案，而不是卫浴单品类；二、“高周转”模式终结，“产品力”提升成为“高溢价”和“高去化”的核心；三、“成本导向”终结：户型创新/建造品质/配套部品功能成为竞争焦点；四、精装成为房企生存基础，个性化精装成为制胜突围的必然选择；五、对供方的产能布局/品质控制/成本控制/个性化服务等依赖越来越高；六、各大房企开始利用订单/结算条件/资本对“优质供方”资源进行抢夺。

　　“精装的趋势不可逆，未来不会做精装的小房企，将迅速被淘汰出局，个性化精装成为所有大房企摆脱红海竞争的一个核心焦点。”关永康说道，现如今卫浴产业已从单一产品转变到智能卫浴场景、再到一体化整装的转变。对于进入工程系统的供应商，服务才是最大溢价，卫浴企业要特别重视提升自身的服务能力和交付能力，提供定制化卫浴的多个方案，满足消费者个性化需求。此外，国产卫浴品牌在二三线以下市场的渗透力更强，民族卫浴品牌在下沉渠道很有市场机会。

　　对于民族卫浴的突围路径，关永康提出了相应的思路方向：局域市场头部房企因去化难产生部分精装需求，性价比是核心；各地核心城市涌现出大量安居房/人才房/廉租房，民族品牌可趁势崛起；各类产业园配套/商改公/工改公出现的大量公寓，以及大量更新中的商务酒店/文旅度假地产配套等多样工程渠道，为民族卫浴品牌提供了充分发挥的广阔市场。

　　材料的创新是行业发展的推动剂，也是企业发展的基石和源动力。为促进并提升卫浴企业与卫浴材料商之间的沟通效率，卫浴材料城在峰会上宣告正式开业。

　　据介绍，卫浴材料城（CLC）地处广东佛山，位于季华西路68号陶瓷总部基地陶瓷剧场四楼。一期以浴室柜及淋浴房供应链企业为主，已有金耀华、图特、美高等近20家企业甄选进驻。线上卫浴材料城同步运营。im电竞二期已启动招商，更多卫浴材料品类在规划中。

　　同时，卫浴材料城采用线上线下双渠道模式。卫浴材料城（CLC）目前规划单品类线家。线家。涵盖：马桶、浴室柜、淋浴房、浴缸、五金挂件、软件服务、安装服务、知名卖场等品类材料供应链企业。平台入驻企业将优先获得：行业交流会资源、专业媒体宣传、跨产区对接、目标企业参观交流等服务，共同打造线上线下卫浴原材料供应链平台。

　　未来，卫浴材料城将充分发挥行业平台桥梁的作用，整合各类材料资源，优选各类材料企业，为广大材料企业提供更多的发展渠道，为成品卫浴企业筛选和输送更多的优质原材料商，实现双向赋能、合作共赢。

　　值得一提的是，宣州在促进卫浴产业集群发展，集中产业优质资源发挥了重要作用，并形成了安徽宣州区卫浴产业园。一直以来，宣州有着清晰的产业定位，确立“3+2”的主导产业结构，卫浴产业就是其中之一。每一个主导产业都配置了相应招商政策、im电竞发展基金和承载园区。如今，卫浴产业已经在宣州形成了集群，大量和卫浴相关企业选择落户在这里。

　　据悉，宣州拥有优越的地理优势，辐射35.8万平方公里，2.2亿人口中国最具活力的庞大市场；“陆海空”三位一体的立体式大交通格局已全面拉开，便捷的交通物流、海关和综合保税区的优质服务，打造“通关“一体化；包容开放的政府环境，加快项目落地和建设速度，全面开启项目服务绿色通道，积极打造“店小二”服务，从项目引进、服务落地、明确专人专班重点跟进，为企业发展提质增效保驾护航。此外，还有人才资源、招商引资、用地支持、厂房代建、设备购置补助等一系列扶持政策……

　　纵观中国卫浴产业过去的发展历程，这一路走来，离不开一批优秀民族卫浴品牌的付出和努力：他们重新定义品质卫浴标准、打造健康家居新生活方式；他们提振了中国在世界卫浴市场的信心，用民族品牌的担当和标准演绎着中国卫浴行业的全新篇章；他们也在中国卫浴的舞台上逐渐占据C位，并以强大的硬实力影响着世界卫浴产品的制造格局，引领越来越多的国货卫浴品牌走向全球市场……

　　在民族卫浴荣光榜颁奖盛典环节，本次峰会对优秀的民族卫浴品牌进行了表彰。他们分别是：

　　整体卫浴类：箭牌卫浴、九牧、恒洁、惠达、浪鲸、东鹏整装卫浴、欧路莎、安华

　　同时，活动主办方还为佛山《浴室柜》团体标准主参T/FSWA 01—2021主参编单位颁发了荣誉证书，助推卫浴行业更加规范化、标准化的发展。

　　中国民族卫浴发展峰会的圆满举行，不仅汇聚了民族卫浴品牌集体发声，帮助国民更加了解中国民族卫浴，也促进了卫浴企业持续升级产品及空间设计体验，为懂生活、会享受的国民创造更加极致的卫浴享受和体验。期待未来能涌现出更多民族标杆卫浴企业，共同打造全球卫浴业未来发展的风向标和新高地，全面助推产业蓄势腾飞！

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